通许马上评丨从玲娜贝儿到拉布布,年轻人究竟需要什么情绪价值
被称为“塑料茅台”的Labubu彻底火了。不久前的端午假期,笔者就见识了二次元潮玩店里年轻(🎙)人排起长龙的景象,即便如此,也无法保证你一定能买到心仪的Labubu,因为抽中盲盒隐藏款的幸运可(🕠)不是人人都有的。
Labubu何以成为顶流?很多人不约而同地提到(♐)了“情绪价值”(🧞)。确实,一代年轻人有一代年轻人的流行,当代年轻人身处紧张、焦虑的现代生活,格外渴求从潮玩中获取(🚣)“治愈感”。但事情并不那么简单。
不妨回想一下,曾经同为潮玩顶流的玲娜贝儿(🤡)留给公众的突出印象是什么?没错,是“萌”。粉色的皮毛、蓝色的大眼睛,辅以扮演者的生动表演,比爱心、摇尾巴(📩)……无论是主题乐园的现场互动,还是和玲娜贝儿有关的短视(👃)频、表情包,“萌”是这一IP的一大特点,也迎合了时代的需求,正中年轻人下怀。毕竟大家在(💀)忙碌的工作之余,都喜欢看些可爱的、令人愉悦的事物。
通许 但是,Labubu恐怕无论如何也难以和“萌”(➿)联系到一起。超长耳朵、坏坏笑容,还咧嘴露着一排尖尖的小(⏹)獠牙,要不是在后期设计中进行过一定程度的调整,Labubu可(🈂)能连“丑萌”都称不上。然而事实是,它很火,而且火爆的程度有超越玲娜贝儿的趋势。
通许 一种解释是,年轻人不再追求某种标准化的审美,而希望通过潮玩形象展现自己独特的“个性”。这种说法不无道理,但仍不具备足够的说服力——天下之大,稀奇古怪的潮玩如此之多,为什么偏偏火的是Labubu?
通许 其(🏈)实,玲娜贝儿和Labubu的形象看似相差千万里,但不是没有相似之处。和迪士尼拥有的众多经典形象相比,玲娜贝儿没有独立的故事线,人物设定(🏛)也不甚清晰,主要依靠和粉丝的互动让自身内涵变得丰满和立体。而Labubu的身世来历更是“(🖤)神秘”,每个人都可以按照自己的理解去描绘它的故事。
通许 就此而言,从玲娜贝儿到Labubu,它们的走红都(🌼)符合后现代文化的特点——人们不再将社会文化视为自然而然的、既定的,而是认定它是历史过程的产物,因而能(👍)够被改变或转型。年轻(🔉)人对“(👜)个性”的强调,本质就是对多元性和多样化的颂扬,哪怕是作为精神陪伴的潮玩,也不应该是被事先设计好、规定好的标准化工业产品。
通许 年轻人总是倾向于拒绝任何“普遍化”的社会文化,但并不意味着他们愿意处于隔绝、孤独的处境中。必须认识到,在现代商业社会中,我们的想象力和实际欲求源自他人,经过包装和赋值,商品拥有的符号内容意味着一种身份认同,更是不同独特主体得以交往的“通行证”。
换句话说,年轻人从潮玩中得到的情绪价值(🌤)绝不仅是“治愈感”,而是一种“(👩)对话”和“理解”——自(🔌)我的品味得到赞美,自我的审美得到认同。
通许 在这条道路上,Labubu无疑比玲娜贝儿走得更远,也更为激进。玲娜贝儿已经呈现出一定“自由想象”的空间,但它仍然无法彻底摆脱既有IP的影响,必须利用“萌”“可爱”等特点来吸引消费者,向目标群体输出迪士尼文化(🔢)。而Labubu具有更加明显的(🛡)“在地性”(😹),即更容易适应不同地区(⏮)、不同文化的特点,实现无缝连接。
通许 在海外市场,labubu也非常火爆,受到众多娱乐明星和年轻消费者追捧。事实上,从2018年布局海外并逐步推动全球化战略以来,泡泡玛特的业务版图已遍及全球近(🍴)百个国家及地区。
不难想象,如何在设计环节融入更多本土元素,搭建沟通桥梁促进文化交流,严格遵守当地市场规则,逐步与海外消费者建立信任,既离不开“长期主义”的坚持,更需要对于“他者”的充分理解和尊(🚠)重。很多人此前甚至并不知晓Labubu来自一个中国品牌,恰恰说明中国传统文化秉持的包容性,正是推动世界走向全球化的重要支撑。
从这个意义上来说,读懂Labubu的走红,不仅是对Z世代情绪(🔩)表达需求的理解,也是对“(🚬)中国文创产业何以走向世(🥒)界”的又一次生动阐释。
相关链接:
- 美的董事长方洪波再谈小米:战略上不怕竞争,谁赢都是巨大的消耗战
- 全网 618 狂促开启:1 分钟速读国补攻略,苹果小米破冰新低,每日保价点一点
- 美国4月PCE同比上涨2.1% 低于市场预期
- 当人与动物和谐共生 祥瑞自然来了
- 金山办公:继续聘任雷军为公司名誉董事长
- 荣耀手表 Fit 官宣定档 5 月 28 日:全球首发健康能量评估功能,萌宠表盘吸睛
- 地中海柠檬 + 进口蜂蜜:怡宝蜜水柠檬 1.9 元起官方新低(商超 4.2 元)
- 美以在加沙大发难民财 救命粮成死亡陷阱
- 抖音:2025 高考期间严打“AI 押题”“作弊服务”“志愿规划师”等违规博流量内容
- 历史最高水平:2025 年 1 至 4 月极狐累计批发 3.2 万,纯电市场市占率 1.5%
相关新闻
- 通许法治在线丨为孩子下载的教学App 竟成了骗子套牢家长的新陷阱?详细阅读
随着人们反诈意识的提高 犯罪团伙获取信任的 手段也在不断更新 在湖南警方破获的一起诈骗案中 骗子为了让被害人相信自...
2025-06-132
- 通许工银瑞信股权变更:中文简称不变 英文简称变更为“ICBCUBS”详细阅读
经中国证券监督管理委员会《关于核准工银瑞信基金管理有限公司变更持股5%以上股东的批复》(证监许可〔2025〕228号)核准,瑞士银行有限公司(UB...
2025-06-1321
- 通许@2025高考生们 填报志愿前必读 这些是关键详细阅读
2025全国高考志愿填报将于6月26日全面开启,考生们如何选择院校、专业?志愿填报模式、流程是怎样的?志愿填报的误区有哪些?一文速看↓↓↓ ...
2025-06-1351
- 通许险资年内举牌次数接近去年全年 扫货高股息资产详细阅读
南方财经全媒体记者林汉垚 北京报道 新华人寿保险股份有限公司(以下简称“新华保险”)43亿元举牌后,正式跃居杭州银行第四大股东。 6月10日...
2025-06-13166
- 通许欧股下跌 特朗普单边关税威胁重燃贸易冲突担忧详细阅读
欧股下跌,因为美国总统特朗普表示将在两周内设定单边关税税率,此举引发的新贸易冲突担忧打压了投资者情绪。 斯托克欧洲600指数收跌0.3%。旅游...
2025-06-13343
- 通许报告显示:全球未能实现2025年消除童工现象的目标详细阅读
中新社北京6月12日电 日内瓦消息:6月12日是世界无童工日。国际劳工组织和联合国儿童基金会当地时间11日联合发布报告披露,2024年全球范围...
2025-06-13389
- 通许金价震荡,老铺黄金高位下调,黄金还能上车吗?详细阅读
来源:@究竟视频微博#部分黄金股开启震荡模式#【金价震荡,#老铺黄金高位下调#,黄金还能上车吗?】自金价在4月触及峰值3500美元以来,尚未看...
2025-06-13369
- 通许000584,退市!下个月正式摘牌!详细阅读
炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会! *ST工智(000584)6月12日晚间公告,公司收到深交所送达的《...
2025-06-12405